中國空氣凈化器市場歷經(jīng)感性消費之后，用戶逐漸變得理性，2016年空氣凈化器市場將會增長。而且隨著線上市場高端化趨勢日益明顯，空氣凈化器市場迎來新的機遇，但高端化并不代表昂貴，而是高品質(zhì)，能為用戶帶來實實在在的價值。3月20日，由工信部賽迪研究院、中國電子報社主辦，捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司協(xié)辦的第二屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行。在論壇上，亞都公司首席執(zhí)行官龍林、美的空氣凈化器銷售總監(jiān)陳振瑞、松下小家電事業(yè)部空質(zhì)SBU總監(jiān)岡本昌樹針對2016年空氣凈化器的趨勢、線上渠道高端化態(tài)勢以及新國標推出之后對空氣凈化器市場帶來的影響等話題，進行了熱烈的討論?！吨袊娮訄蟆诽卣幤渲饕^點，以饗讀者。

亞都公司首席執(zhí)行官龍林

今年是空凈企業(yè)真正競爭元年

3月20日，由工信部賽迪研究院、中國電子報社主辦，捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司協(xié)辦的第二屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行。在論壇上，亞都公司首席執(zhí)行官龍林表示，新國標實施之后，專業(yè)品牌馬拉松賽的號角開始吹響，空氣凈化器行業(yè)將真正進入競爭的元年。

在新國標實施之前，整個空凈市場亂象叢生，很多企業(yè)對空氣凈化器的核心指標避而不談，只是想趁人們對空氣污染存在一些恐懼的時候掙快錢。龍林透露，去年有將近700多家企業(yè)的產(chǎn)品在網(wǎng)上售賣，這其中不乏有短期投機的企業(yè)。

同時，國內(nèi)的用戶沒有使用空氣凈化器的習慣，是被當下的空氣環(huán)境所激發(fā)出來的，屬于一種被動需求。空氣凈化器現(xiàn)在還處于市場培育期，對于消費者來說，空氣凈化器還是新事物，消費者還不懂得如何選擇好的產(chǎn)品，更多的消費者還處于感性消費階段。龍林表示，國內(nèi)消費者在接觸新事物的時候，有一種崇洋媚外的心理，更加青睞國外品牌。

但是隨著新國標的實施之后，空氣凈化器市場將有巨大的變動。龍林認為，今年空氣凈化器市場競爭將更加殘酷，品牌集中度會提升，甚至會出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象。那些沒有技術(shù)的雜牌將會逐漸退出市場，因為不投入研發(fā)的企業(yè)是沒有競爭力的，而那些具有研發(fā)實力、能夠做出超新國標產(chǎn)品的企業(yè)會脫穎而出。

另一方面，新國標讓消費者將有標準可循。龍林表示，現(xiàn)在消費者的學習力很強，了解新國標之后，會更加懂得如何選購產(chǎn)品，同時，消費也會更加理性。從這個層次上來講，國內(nèi)專業(yè)品牌和國際品牌之間也有了同臺競技的機會。龍林表示，2016年專業(yè)品牌馬拉松賽開始，對企業(yè)的創(chuàng)新提出更高的要求，今年空氣凈化器行業(yè)將真正進入競爭的元年。

但是今年還是處于空氣凈化器的市場培育年，需要各個企業(yè)共同推動行業(yè)的良性發(fā)展。龍林表示，現(xiàn)在處于市場導入期，產(chǎn)品定價不能太高，需要讓用戶逐步理解空氣凈化器能否解決室內(nèi)實際空氣問題，以及認識到哪些品牌對用戶真正有用。

今年空氣凈化器市場將會增長，龍林表示，為了迎接這波新趨勢的到來，亞都公司是新國標的起草單位之一，已經(jīng)做好了長線準備，擁有一定創(chuàng)新能力，例如，亞都公司已經(jīng)推出了雙面?zhèn)b產(chǎn)品，做出了三合一的復合濾芯。今年也會推出一些高性價比的產(chǎn)品。

龍林認為，從品牌商來講，企業(yè)需要持續(xù)投入，持續(xù)關(guān)心用戶需求，才能保持持續(xù)增長。從產(chǎn)品研發(fā)上看，空凈各個企業(yè)需要加大研發(fā)投入。

據(jù)了解，亞都有空氣研究實驗室，對中國的空氣污染物進行了研究，得出空氣污染物排名前三名是PM2.5、甲醛和臭氧。針對甲醛，亞都做好了針對性的處理，將甲醛分解成二氧化碳和水，而不是簡單的用物理技術(shù)進行處理。

目前，國外品牌的空氣凈化器備受追捧，但龍林卻認為只是暫時的現(xiàn)象。隨著空凈市場的不斷成熟，國內(nèi)空凈市場也會像空調(diào)市場一樣，消費者也會把重心轉(zhuǎn)向國內(nèi)品牌。因為空氣凈化器作為電器產(chǎn)品，也講究創(chuàng)新、速度和成本控制，這是國內(nèi)企業(yè)的優(yōu)勢，但是現(xiàn)在空凈市場總量還太小，中國企業(yè)的優(yōu)勢還沒有發(fā)揮出來。

美的空氣凈化器銷售總監(jiān)陳振瑞

努力挖掘用戶尚未發(fā)現(xiàn)的消費痛點

3月20日，由工信部賽迪研究院、中國電子報社主辦，捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司協(xié)辦的第二屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行。與會嘉賓對2015年空氣凈化器產(chǎn)業(yè)進行了回顧，并結(jié)合剛剛頒布的空氣凈化器新國標對后市進行了分析和展望。美的空氣凈化器銷售總監(jiān)陳振瑞在論壇上表示，美的將致力于發(fā)掘消費者還沒有發(fā)現(xiàn)的消費痛點，據(jù)此進行產(chǎn)品的研發(fā)和推廣。

陳振瑞在談到2016年空氣凈化器市場趨勢時表示，根據(jù)報告分析，當前，空氣凈化器每100戶擁有量只有4臺多，相對于空調(diào)、電視機每100戶擁有量分別為140多臺、170多臺，空氣凈化器處于一個極度低下的擁有量，市場需求沒有被完全激發(fā)，大部分人是因為霧霾被動式地使用空氣凈化器。在日本和美國，他們的空氣凈化器除了可以治理粉塵以外，更多的是處理花粉、異味、養(yǎng)寵物的毛發(fā)等一系列的細菌，這也給我們帶來了非常大的市場空間。此外，從3月1日開始，《空氣凈化器》國家標準開始實施，在行業(yè)內(nèi)引起非常大的影響。由于新國標的頒布，我們可以直觀地通過“三高一低”(高CADR值、高CCM值、高能效值、低噪音值)了解一臺空氣凈化器是否有效，帶來了新的市場增長機遇。

去除“偽智能”概念

在談到智能化時，陳振瑞表示，智能家電遠不僅是簡單的遠程遙控，很多的媒體朋友或消費者他們對于智能的概念就是可以用手機控制，其實智能化遠遠不是這一個概念，我們把它定義成為“偽智能”。一個好的智能產(chǎn)品要有足夠多的“觸覺”，它要有基本的判斷能力，通過這個判斷能力，再反過來推測主人的需求，今后美的將致力于發(fā)掘消費者還沒有發(fā)現(xiàn)的消費痛點，智能化地給消費者提供服務。

用戶需要高品質(zhì)產(chǎn)品

線上市場高端化趨勢十分明顯。原來線上市場只能賣低端產(chǎn)品，但現(xiàn)在可以賣高端產(chǎn)品。針對高端市場飛速發(fā)展情況，陳振瑞也表達了個人的看法，他以京東平臺為例，指出目前一些高端的、有品質(zhì)、有保障的電器產(chǎn)品賣得越來越好，相應的消費者選擇的傾向也是發(fā)生了一些改變。他進而指出，美的追求的不是簡單的一些基本功能的產(chǎn)品，而是更推崇符合國人生活水平，在滿足基本需求的基礎上還有意外收獲的產(chǎn)品。

高端產(chǎn)品并不一定是高價格，而是能為用戶帶來價值的產(chǎn)品。陳振瑞表示，在不同的房間環(huán)境，不同的生活習慣下，消費者應該匹配不同的空氣凈化器。有些價格高的空氣凈化器，其設計標準是工業(yè)化設計，不是家用化設計。美的作為白色家電的領導者，在家用電器的設計上是領先的，很多產(chǎn)品無論是設計還是智能化，都非常適合家庭使用。因此，2016年在選購產(chǎn)品的時候，圍繞在家庭使用的情況下，只有越適合消費者的才是最好的。

松下小家電事業(yè)部空質(zhì)SBU總監(jiān)岡本昌樹

迎合消費需求加大線上產(chǎn)品推廣

3月20日，由工信部賽迪研究院、中國電子報社主辦，捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司協(xié)辦的第二屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行。與會嘉賓對2015年空氣凈化器產(chǎn)業(yè)進行了回顧，并結(jié)合剛剛頒布的空氣凈化器新國標對后市進行了分析和展望。松下小家電事業(yè)部空質(zhì)SBU總監(jiān)岡本昌樹在論壇現(xiàn)場表示，松下是個幾乎涵蓋所有家電品類的綜合性家電品牌，2013年空凈是野蠻增長，進入2015年開始理性發(fā)展。無論線上還是線下，松下都會提供最優(yōu)的產(chǎn)品供消費者選擇。

線上市場高端化明顯

岡本昌樹表示，從目前行業(yè)發(fā)展看，線上銷量增長速度更快，松下也會迎合消費者需求在線上推出更多、更好的產(chǎn)品。

岡本昌樹說，對于廠商來說，中高端產(chǎn)品受歡迎度更高是很愿意看到的事情。對于行業(yè)來說，中高端產(chǎn)品熱銷是各個廠商品牌信譽度提升的過程。今年松下在線上的表現(xiàn)也突飛猛進。當下以及未來，松下將為線上市場開發(fā)更多中高端產(chǎn)品。

更容易實現(xiàn)差異化

岡本昌樹認為，現(xiàn)在有了國家性標準，那么大家都會按照這個標準來生產(chǎn)產(chǎn)品。在這個統(tǒng)一標準之下，各個廠家產(chǎn)品的差異化也會很容易做出來。對消費者來說，各個廠家按新國標生產(chǎn)產(chǎn)品，顯然是個好消息。