作為我國(guó)市民最早接觸的家用電器之一，電視早已是多數(shù)家庭不可或缺的一類(lèi)消費(fèi)品。然而，近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能化等技術(shù)的逐漸滲入，不少人已從傳統(tǒng)的看電視節(jié)目，慢慢轉(zhuǎn)變成“享受”電視帶來(lái)的各種互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)服務(wù)。那么，未來(lái)的彩電市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視能否占據(jù)主角?本期會(huì)客廳，記者邀請(qǐng)到3位彩電行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士，他們分別從彩電業(yè)本質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)+等不同角度闡述了自己的看法。
未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視是方向
人物名片：暴風(fēng)TV市場(chǎng)總監(jiān)蘆勝波
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、創(chuàng)新、開(kāi)放平臺(tái)
家電市場(chǎng)的不景氣在蘆勝波眼中恰是機(jī)遇。不景氣意味著需要?jiǎng)?chuàng)新和改革，需要真正能為用戶(hù)提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)具有溫度的家電，蘆勝波暴風(fēng)超體電視符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
2015年是彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)型年和互聯(lián)網(wǎng)電視的爆發(fā)年，各種互聯(lián)網(wǎng)電視品牌層出不窮。無(wú)論傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商還是互聯(lián)網(wǎng)公司都開(kāi)始深度挖掘互聯(lián)網(wǎng)電視的潛力，搶占家庭娛樂(lè)的陣地。在可預(yù)期的將來(lái)，彩電業(yè)會(huì)迎來(lái)一波換機(jī)潮，不僅是傳統(tǒng)彩電更換為互聯(lián)網(wǎng)電視，更是將傳統(tǒng)彩電更換為可分體升級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)電視。電視在未來(lái)更像一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，各個(gè)資源提供商和互聯(lián)網(wǎng)公司在此平臺(tái)上爭(zhēng)奇斗艷，就看誰(shuí)能為用戶(hù)帶來(lái)最貼心的服務(wù)。
暴風(fēng)TV借暴風(fēng)超體電視上市東風(fēng)，目前全網(wǎng)售出33000臺(tái)，好評(píng)率高達(dá)99%。斬獲首發(fā)渠道4000元~5000元價(jià)位段55英寸互聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)售冠軍。作為互聯(lián)網(wǎng)電視的新晉品牌，暴風(fēng)超體電視正式發(fā)售僅20余天，口碑銷(xiāo)量能迅速達(dá)到這樣一個(gè)新高度，在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)實(shí)屬罕見(jiàn)。
原因正在于他們?cè)诹㈨?xiàng)之初對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的定義就和其他友商不同，他們把暴風(fēng)超體電視當(dāng)作服務(wù)用戶(hù)的一個(gè)平臺(tái)，只要你有一臺(tái)暴風(fēng)超體電視，無(wú)論硬件軟件用戶(hù)都能持續(xù)享有暴風(fēng)TV全方位最貼心的服務(wù)。他們互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的模式是產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+平臺(tái)，以平臺(tái)豐富內(nèi)容，以產(chǎn)品為入口，為用戶(hù)提供最貼心的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。此外，他們還有暴風(fēng)系九大平臺(tái)的支持，無(wú)論在設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)，還是在IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))、CP(內(nèi)容提供商)、SP(服務(wù)提供商)等方面均有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
蘆勝波認(rèn)為，2016年彩電行業(yè)的傳統(tǒng)電視用戶(hù)，定會(huì)大規(guī)模轉(zhuǎn)移成為互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)，并且會(huì)直接過(guò)渡到互聯(lián)網(wǎng)電視3.0時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)電視1.0指?jìng)鹘y(tǒng)企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)電視，這類(lèi)產(chǎn)品服務(wù)不可持續(xù)，功能很快會(huì)過(guò)時(shí);互聯(lián)網(wǎng)電視2.0指互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視，而這類(lèi)企業(yè)只是把產(chǎn)品視為智能硬件，而失去電視作為家用大件產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌美感;互聯(lián)網(wǎng)3.0指融合傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)秀基因，從互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)出發(fā)，實(shí)現(xiàn)極致的產(chǎn)品+內(nèi)容+平臺(tái)的效果。
2016年互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)可能有更多的新品牌進(jìn)入，但他相信真正關(guān)心用心體驗(yàn)的企業(yè)將越來(lái)越受到用戶(hù)的關(guān)注和認(rèn)可，這對(duì)用戶(hù)是好事，一定會(huì)有更多的選擇和精品出現(xiàn)。
互聯(lián)網(wǎng)電視品質(zhì)已被認(rèn)可
人物名片：小米電視副總裁戴青松
關(guān)鍵詞：性?xún)r(jià)比、口碑、互聯(lián)網(wǎng)電視
2015年的彩電市場(chǎng)，銷(xiāo)量與上年基本相近，從平均銷(xiāo)售尺寸來(lái)說(shuō)比上年有所增加。原因是彩電購(gòu)買(mǎi)還是剛需為主，改善型需求明顯，很多消費(fèi)者更換了更大尺寸的電視以追求更好的體驗(yàn);而以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視激活了大屏幕4K電視市場(chǎng)，超高的性?xún)r(jià)比為消費(fèi)者提供了更大更具價(jià)格吸引力的電視產(chǎn)品。戴青松最大的驚喜是，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)的比例急劇增加，已近三成，可以說(shuō)國(guó)內(nèi)近1000萬(wàn)臺(tái)電視是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式銷(xiāo)售出去的，這說(shuō)明消費(fèi)習(xí)慣已建立，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)品牌品質(zhì)已經(jīng)認(rèn)可。
作為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的領(lǐng)軍人物，小米電視2015年的銷(xiāo)量超出預(yù)期，近幾年每年的增長(zhǎng)率都超過(guò)100%。需提及的是，小米電視沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，很多消費(fèi)者是靠口碑來(lái)了解小米電視。同其他品牌相比，他們定位明確，比如頂級(jí)規(guī)格和配置、入門(mén)級(jí)的價(jià)格、極致的工藝和質(zhì)量等。
內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)電視的根本，小米聯(lián)合國(guó)內(nèi)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等最好的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容商，與銀河、未來(lái)電視牌照方一起打造國(guó)內(nèi)最好的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺(tái)。
在領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)新方面，小米電視是第一個(gè)把電視機(jī)聲音的品質(zhì)要求提升到畫(huà)質(zhì)高度的品牌，以Soundbar加低音炮的方式為家庭電視提供了影院級(jí)的聲音表現(xiàn)，并以此推出分體電視概念，很好解決了超薄外觀(guān)與超棒音質(zhì)的矛盾。小米推出的9.9mm極超薄電視，把旗艦級(jí)電視機(jī)的價(jià)格拉低到入門(mén)級(jí)，上市后供不應(yīng)求。
隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的滲透，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌風(fēng)光不再，而互聯(lián)網(wǎng)恰恰是中國(guó)企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)。國(guó)內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)電視在用戶(hù)體驗(yàn)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、品質(zhì)質(zhì)量上都已超越日韓對(duì)手，充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)反而鍛煉了企業(yè)的內(nèi)功，保持持續(xù)創(chuàng)新，讓市場(chǎng)機(jī)制持續(xù)起作用，必然會(huì)催生出世界一流的電視機(jī)品牌和企業(yè)。
“2016年的彩電市場(chǎng)不容樂(lè)觀(guān)，液晶電視換機(jī)潮已過(guò)，傳統(tǒng)品牌遇到增長(zhǎng)天花板，再加上互聯(lián)網(wǎng)新晉品牌的不斷襲擾，能夠存活的品牌必須是扎扎實(shí)實(shí)做產(chǎn)品講內(nèi)功的企業(yè)。”戴青松說(shuō)，小米有很大的優(yōu)勢(shì)，他們整體份額小，可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上的強(qiáng)勢(shì)品牌，消費(fèi)者也越來(lái)越喜歡在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)性?xún)r(jià)比高的大件耐用消費(fèi)品。
回歸“產(chǎn)品”和“消費(fèi)者”
人物名片：TCL多媒體中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售公司鄭州分公司市場(chǎng)部經(jīng)理付紅杰
關(guān)鍵詞：回歸、貼近、理性
雖說(shuō)彩電業(yè)正遭遇著“寒冬”，但2015年對(duì)于TCL河南區(qū)來(lái)說(shuō)，仍保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)幅度，超過(guò)其在全國(guó)的平均水平。說(shuō)到過(guò)去的一年，付紅杰表示欣慰，從市場(chǎng)銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)，相比2013年和2014年，2015年的增長(zhǎng)率要更高一些。
事實(shí)上，從2013年5月31日我國(guó)節(jié)能補(bǔ)貼等政策的結(jié)束，整個(gè)家電行業(yè)就步入“冬季”，直到現(xiàn)在。已入行12年的付紅杰稱(chēng)，彩電從最早的顯像管技術(shù)到背投，再到后來(lái)的液晶電視高速發(fā)展，一直在不斷更新?lián)Q代、競(jìng)爭(zhēng)，陸續(xù)設(shè)計(jì)研發(fā)曲面、超薄等產(chǎn)品。
從產(chǎn)品上來(lái)說(shuō)，針對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)，他們也推出相關(guān)“既曲又薄”的產(chǎn)品，該產(chǎn)品將兼顧“曲面”與“超薄”的理念，也更加符合市場(chǎng)上的這種“越來(lái)越薄、越來(lái)越大”的消費(fèi)需求。類(lèi)似的“曲薄”產(chǎn)品，各家彩電企業(yè)都將陸續(xù)推出。從消費(fèi)渠道上說(shuō)，現(xiàn)在的消費(fèi)觀(guān)念已非常成熟，他們這兩年在產(chǎn)品的研發(fā)上，也更加貼近消費(fèi)者心理，如既曲又薄、高色域等產(chǎn)品正是基于這種理念。
對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，在競(jìng)爭(zhēng)殘酷的同時(shí)，這兩年又大多回歸到“以產(chǎn)品為中心，以消費(fèi)者為核心”的本質(zhì)，不像前些年，多靠營(yíng)銷(xiāo)手段等競(jìng)爭(zhēng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)品跟上時(shí)代的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)變得更加理性。
貼近性很重要的表現(xiàn)就是，怎樣真正迎合各種消費(fèi)者的需求，他們企業(yè)對(duì)這方面一直非常重視。比如說(shuō)，現(xiàn)在我國(guó)的老年人越來(lái)越多，他們不像年輕人一樣會(huì)靈活操作各種智能化產(chǎn)品，他們所需要的就是操作簡(jiǎn)便又利于觀(guān)看的電視機(jī)。對(duì)此，他們生產(chǎn)了一款名為“巴馬電視”的“老年機(jī)”，該產(chǎn)品為雙系統(tǒng)切換，老年人觀(guān)看時(shí)可直接切換到更適合他們操作的智能電視系統(tǒng)，在高色域的畫(huà)質(zhì)等方面均更符合他們的“口味”。“我預(yù)計(jì)這款產(chǎn)品將會(huì)很‘火’。”付紅杰說(shuō)。
在他看來(lái)，2016年的彩電行業(yè)將更加回歸理性化、簡(jiǎn)單化，因競(jìng)爭(zhēng)回歸到本質(zhì)的趨勢(shì)已非常明晰，產(chǎn)品研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)等方面是關(guān)鍵所在。在市場(chǎng)銷(xiāo)售方面，相比去年可能會(huì)略微增長(zhǎng)，但變化不會(huì)太大，這和當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)本身就沒(méi)有“回暖”有很大關(guān)系。
