索尼為什么不做OLED電視?這似乎成為了采訪索尼視覺產(chǎn)品公司高層時的一個例行問題。

曾幾何時，電視四大廠三星、LG、索尼、松下均在CES2013上發(fā)表了自己的OLED電視產(chǎn)品，然而最終只有LG一家堅持了下來。三星改弦易轍，面對大尺寸OLED量產(chǎn)的重重難關(guān)，決定讓液晶再茍活一段時間。

索尼與松下在各自發(fā)表世界首款4K OLED原型機后一拍兩散，解除OLED技術(shù)合作協(xié)議，曾讓韓國人震驚不已的“日本榮光”就這樣石沉大海再無蹤跡。

但正如螳臂擋車所寓意的那樣，液晶已然無法阻擋OLED的前進步伐。LG Display甘愿承受巨虧的風險，也要發(fā)展OLED電視。三星則躊躇不定，盡管沒有在本屆CES上發(fā)表OLED電視，但擴大大尺寸OLED的投資已成事實。就連一貫以頑固著稱的日本人，也有了自己的第一臺量產(chǎn)OLED電視產(chǎn)品CZ950。但它出自松下，而非索尼。

在CES2016上，索尼電視新品的核心技術(shù)是“動態(tài)背光系統(tǒng)-精英版(Slim Backlight Drive)”。它本質(zhì)上是一種對背光系統(tǒng)的革新，做到在機身薄型化的前提下仍能實現(xiàn)媲美矩陣式背光的效果，同時還能滿足HDR所需的高亮度與高對比度。

另一項索尼背光技術(shù)“動態(tài)背光系統(tǒng)-大師版(Backlight Master Drive)”則是直下式LED背光的加強版，使用了超高密度矩陣式背光源，據(jù)稱其背光分區(qū)已經(jīng)達到1000以上。分區(qū)數(shù)越多，代表電視所能控制的背光數(shù)量也越多，則能夠更好地照顧到深邃的黑位以及明亮的白色。

但背光技術(shù)也好，廣色域技術(shù)也罷，這些都是非自發(fā)光的液晶電視拼命模仿自發(fā)光電視的產(chǎn)物。它們只能為液晶電視續(xù)命一時，卻做不到千秋萬世。

只是索尼目前還能有足夠的底氣說，OLED的技術(shù)工藝仍然達不到他們對“高畫質(zhì)”與“大尺寸”的要求。

根據(jù)索尼在北美的銷售情況，他們發(fā)現(xiàn)4K產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了70%左右的銷量。在屏幕尺寸方面，55寸是主流，而65寸和75寸的需求在迅速增加。索尼預(yù)計會加大75寸產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。

在附加值方面，索尼視覺產(chǎn)品公司總裁高木一郎透露，在美國利潤最高的是75寸及以上的產(chǎn)品;中國的情況與美國大致相同;歐洲為55至65寸;日本則更小，為49至55寸。

索尼的言下之意是：并不是OLED電視不好。只是在同時滿足4K與大尺寸的前提條件下，還是液晶技術(shù)更為成熟且便宜。而且如今索尼也已經(jīng)開發(fā)出Backlight Master Drive這樣OLED所做不到的新技術(shù)，OLED的必要性存疑。

在完成中期企業(yè)戰(zhàn)略后，索尼CEO平井一夫聲稱公司將轉(zhuǎn)守為攻。“為消費者打造令人感動(Be Moved)的產(chǎn)品”這一目標不會改變，同時索尼將更注重利潤而非市場規(guī)模的擴大。在這一宗旨下，索尼會優(yōu)先發(fā)展成熟的液晶技術(shù)而非OLED是情有可原的。只是如今的液晶電視仍能帶給人們感動嗎?這點也同樣存疑。

幸好高木一郎并沒有完全封殺推出OLED電視的可能性，索尼一直在研究OLED方案，并未放棄。另外值得慶幸的是，索尼曾在CES2012上展示過的Crystal LED電視，在多年沉寂后終于由高木一郎親口承認，索尼仍在內(nèi)部并行研究這一方案。Crystal LED是一種無機LED電視技術(shù)，與有機LED(OLED)相對。由于采用了無機材料，因此壽命比OLED更長，也不存在氧化現(xiàn)象。

高木一郎認為，液晶與OLED沒有誰替代誰的說法，OLED面板不過是電視的一個部件而已。不知高木總裁的這番話，究竟是指只要完成OLED面板的量產(chǎn)，OLED電視的制造對于索尼來說并不困難，還是索尼不排除向其他廠商采購OLED面板而非自主生產(chǎn)的可能?

無論如何索尼如今重視市場規(guī)劃并針對性地推出產(chǎn)品，這點無可厚非。但在友商紛紛倒向OLED陣營的今天，OLED電視的問題關(guān)乎索尼究竟是想做“技術(shù)的索尼”還是“市場的索尼”。盡管在很多人心里，這早已有了答案。