進(jìn)入2016年之后，眾多的空調(diào)領(lǐng)軍企業(yè)和主要經(jīng)銷(xiāo)商們，都是等待一個(gè)時(shí)間窗口期的到來(lái)：即面對(duì)已經(jīng)持續(xù)下跌一年半之久的市場(chǎng)寒冬，到底是誰(shuí)，又將以何種方式來(lái)引爆2016年新年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的第一槍?

因?yàn)?6新年空調(diào)市場(chǎng)的第一槍?zhuān)恢皇顷P(guān)系到還有多少空調(diào)企業(yè)還可以繼續(xù)戰(zhàn)斗并引領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。更為重要的是，面對(duì)早已進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局，到底是誰(shuí)可以率先給空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展找到一條新路。

日前有知情人士透露，在國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)海信空調(diào)的渠道商家的朋友圈中，正在流傳一份來(lái)自海信空調(diào)公司的“紅頭文件”，主要內(nèi)容就是海信將聯(lián)合全國(guó)渠道商家重磅推出“變頻空調(diào)大風(fēng)暴，圍剿定速電老虎”活動(dòng)。

上述知情人士透露，這應(yīng)該就是海信空調(diào)在2016年新年伊始為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)變革定調(diào)，從而率先打響的市場(chǎng)引爆第一槍。因?yàn)楹芏嗌碳彝嘎?，海信空調(diào)圍繞這一活動(dòng)已經(jīng)醞釀了數(shù)月時(shí)間，就是希望可以在16年新年初始全面打響，從而實(shí)現(xiàn)自身在新年度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)出擊、逆勢(shì)增長(zhǎng)、強(qiáng)勢(shì)引爆。

從目前已經(jīng)傳出的“公司文件”來(lái)看，此次海信空調(diào)的新年第一槍并沒(méi)有選擇單一的低價(jià)格戰(zhàn)引爆，也沒(méi)有只是關(guān)注促銷(xiāo)內(nèi)容的設(shè)計(jì)上，還是直擊用戶需求的產(chǎn)品引爆和引領(lǐng)上。通過(guò)變頻取代定頻，圍剿這一家庭“電老虎”的突破口，不只是開(kāi)創(chuàng)了空調(diào)新年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新方向，更完美展示了海信在變頻技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)和積累，并實(shí)現(xiàn)在終端市場(chǎng)的持續(xù)引爆。

最終這也成功在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，通過(guò)海信的變頻圍剿定速行動(dòng)，找到了增量市場(chǎng)的引爆點(diǎn)和突破口。引發(fā)更多的空調(diào)企業(yè)和商家從關(guān)注價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向關(guān)注用戶需求下的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。并通過(guò)真正掌握核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的變頻空調(diào)，撬動(dòng)整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的深度變局。

其實(shí)最近兩年以來(lái)，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)走到轉(zhuǎn)型升級(jí)的十字路口：在市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，需求下滑的背景下，一大批空調(diào)企業(yè)謀求以激進(jìn)的價(jià)格策略和終端引爆來(lái)刺激市場(chǎng)頹勢(shì)。而以海信為首的技術(shù)派，則強(qiáng)調(diào)將產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新與消費(fèi)需求升級(jí)融合，從而建立雙驅(qū)動(dòng)體系。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，對(duì)于2016年空調(diào)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)率先打響第一槍?zhuān)粌H意味著實(shí)現(xiàn)了對(duì)于新年度空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展方向和消費(fèi)趨勢(shì)的開(kāi)創(chuàng)、引領(lǐng)和定調(diào)。更為重要的是，還將是一場(chǎng)在寒冬市場(chǎng)上的逆勢(shì)擴(kuò)張戰(zhàn)役，將會(huì)給更多同行和商家注入新的動(dòng)力和信心。如果海信可以成功憑借“圍剿電老虎”來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)引爆的突破口和方向，這無(wú)疑將是一件有利空調(diào)產(chǎn)業(yè)的大事件。