總體上從行業(yè)結構角度說家電行業(yè)是一個高度競爭的行業(yè)，家電生產企業(yè)一味得追求的是追求規(guī)模經濟，努力通過擴大規(guī)模降低生產成本；現在因為在全球市場的趨勢下，各種洋品牌的進入，更使家電企業(yè)之間的競爭已由過去的國內企業(yè)之間的競爭演變?yōu)榭鐕瘓F之間的博弈，伴隨而來的就是國內企業(yè)之間及與跨國集團之間的吞并重組屢見不鮮。
從產銷結構上說，家電行業(yè)由過去的產能不足發(fā)展到過度生產；產品由量的提升發(fā)展到質的提升；企業(yè)由過去的單一品牌發(fā)展到多品牌以及副品牌；由完全自行生產發(fā)展到由其他企業(yè)代為生產；由企業(yè)間的技術合作發(fā)展到戰(zhàn)略聯盟；由原來的生產導向發(fā)展到營銷導向。
從行業(yè)經營環(huán)境來說，行業(yè)經濟逐步由勞動密集型發(fā)展到技術密集型和資本密集型；消費需求由原來的生存需求、擁有需求發(fā)展到量的需求和質的需求；消費形態(tài)由原來的單線型、盲從型發(fā)展到現在的組合型和客觀型；消費者的心理日趨成熟，由感性消費上升到理性消費；消費者所喜愛的商品不再是越大越好，而是追求輕薄短小和個性化。
 
我國家電行業(yè)現狀分析
 
１、兩極化市場結構造成供給相對過剩　 
 
　　我國農村地區(qū)的經濟發(fā)展水平遠遠落后于城市，而且城鄉(xiāng)收入差距還有日益擴大的趨勢，這在客觀上造成了中國市場特有的兩極化市場結構。一方面城市市場主要家電產品容量普遍接近飽和，另一方面廣大農村地區(qū)卻始終保持著較低的家電保有水平，家電產品的邊際需求也長期得不到提高。在農民購買力嚴重不足的條件制約下，家電生產企業(yè)只能將精力集中于競爭已非常激烈的城市市場，結果便造成了城市市場供給相對過剩的現象，價格大戰(zhàn)、概念炒作、囤積居奇等現象成了家電行業(yè)特有的風景。　
從家電產品的保有水平來看，我國家電行業(yè)主戰(zhàn)場毫無疑問在農村地區(qū)，國家的”家電下鄉(xiāng)”的優(yōu)惠政策使農村市場蘊含的巨大購買潛力爆發(fā)出來，使家電行業(yè)再獲得一次高速成長的機會。但政策雖好但基于農民收入在現階段內仍無法在政策實行有效期這短短的兩三年時間內迅速提升，致使這一高速成長期也只能是爆發(fā)而不能長期持久。所以在今后相當長的一段時間內我國家電市場仍將維持已有的兩極化市場格局，品牌競爭也有進一步加劇的趨勢?！?nbsp;
 
　?。病⒓译娚a企業(yè)經營狀況出現明顯分化
 
　  在家電業(yè)蓬勃發(fā)展的２０世紀８０年代中后期和２０世紀９０年代前期，家電企業(yè)幾乎都在巨額利潤的推動下迅速實現了規(guī)模擴張。但從２０世紀９０年代中后期開始，由于城市市場趨于飽和，家電產品供大于求的矛盾日益突出，特別是最近幾年，隨著家電市場競爭日趨白熱化，多數企業(yè)的產品價格都有較大幅度的下降，企業(yè)利潤水平也逐年降低，最終導致家電生產企業(yè)利潤持續(xù)下滑，有的甚至已經出現了巨額虧損。　
事實上，家電業(yè)從１９９８年開始就出現了行業(yè)萎縮的現象。而到了２０1０年，則更有廈華、廈新等一大批虧損企業(yè)浮出水面。在行業(yè)整體不景氣的同時，我們也注意到還有一批企業(yè)仍在實現著發(fā)展，海爾、美的便是其中的代表。海爾依靠其多元化產品組合、國際化營銷思路和完善的售后服務體系在激烈的市場競爭中贏得了主動，實現了業(yè)績穩(wěn)步增長、規(guī)模不斷擴大的目標，在不太景氣的家電行業(yè)中成為了一個醒目的亮點